Как физические ощущения влияют на наши мысли и поступки. Часть 2. Звуки музыки

Продолжаем обсуждать теорию воплощенного познания. Поговорим об эффекте Моцарта и хрустящих хлопьях.

Совершенная музыка приводит сердце в точно такое же состояние, какое испытываешь, наслаждаясь присутствием любимого существа, то есть музыка дает, несомненно, самое яркое счастье, какое только возможно на земле.
Стендаль

Музыка наполняет нашу жизнь. Она оказывает серьезное воздействие на наше настроение и самочувствие, а также влияет на наши поступки.

Доказано, что музыка способна улучшить здоровье, помогая быстрее справиться с самыми различными заболеваниями.

Так, например, звук колокола значительно снижает активность микробов в организме. В этом свете легенда о том, что чуму в некоторых средневековых городах останавливали с помощью колокольного звона, уже не кажется такой уж нереальной.

В интернете можно найти самые разные списки произведений, в первую очередь классических, которые полезно слушать в каждом конкретном случае: от сердечных заболеваний до лечения позвоночника. Конечно, вылечиться только музыкой вряд ли получится, но хуже уж точно не будет.

Кроме того, музыка снижает утомляемость во время тренировок. Так, ученые выяснили, что при прослушивании музыки выносливость увеличивается на 15%. Конечно, эти данные нуждаются в дополнительной проверке новыми экспериментами, однако эффект от музыки, безусловно, есть, особенно когда ее ритм соответствует сердечному ритму. То есть начинать тренировку лучше с композиций среднего темпа, постепенно переходя к более быстрым и энергичным мелодиям.

Влияние музыки на интеллект. Эффект Моцарта-Шмоцарта

Классическая музыка помогает улучишь концентрацию внимания, что доказано многочисленными экспериментами. Однако некоторые ученые пошли дальше, утверждая, что классика способна повысить наш интеллект. В первую очередь такая особенность приписывалась произведениям Моцарта. На фоне активных исследований музыки знаменитого австрийца возник даже специальный термин «эффект Моцарта».

Однако проверку, которую устроили ученые из Венского университета, знаменитый «эффект» не выдержал. Оказалось, что во всех проведенных ранее исследованиях (ученые проанализировали около 25 экспериментов) повышение IQ было слишком незначительным, чтобы утверждать о положительном воздействии чарующих звуков на интеллект.

Скорее всего, по словам ученых, незначительные изменения IQ были вызваны обычным возбуждением: так, например, эксперименты показали, что после прослушивания захватывающей книги люди также лучше справляются с тестами на интеллект. Результаты проверки ученые описали в статье с красноречивым названием «Эффект Моцарта — эффект Шмоцарта».

Теперь понятно, что, слушая творения Моцарта целыми днями, мы вряд ли станем умнее, однако связь между музыкой и когнитивными способностями все-таки есть. Например, детям, которые занимаются музыкой, легче дается математика и учеба в целом.

Однако причина здесь кроется не столько в самих звуках, которые они слышат, сколько в том, что игра на музыкальных инструментах развивает моторику рук. Исследования показали, что пальцы и цифры делят одни и те же области в головном мозге и развитие умения работать с числами происходит вместе с использованием пальцев.

Вот что говорит по этому поводу психолог и специалист по математике Брайан Баттеруорт: «Без способности привязывать представление о числах к представлению о пальцах и руках… наш ум никогда не смог бы обрести их нормальное понимание». Именно поэтому дети учатся считать на пальцах, а развитие их ловкости, в том числе с помощью музыкальных инструментов, улучшает математические способности.

Музыка в бизнесе

Музыка влияет на настроение и поведение покупателей, воздействуя на скорость их передвижения и восприятие времени.

Как определить, какие треки помогут увеличить продажи? Вопрос, на который нет однозначного ответа, так как музыкальные вкусы у всех разные и очень сложно подстроиться под каждого отдельного человека. Однако результаты исследований дают некоторые общие рекомендации на этот счет, которые можно использовать:

Размеренные мелодии (60 тактов/мин) стимулируют незапланированные расходы: человек под влиянием такой музыки может потратить на 35–40% больше, чем собирался. Разумеется, эти деньги должны у него быть. Поэтому такую музыку рекомендуется использовать в магазинах средней и высшей ценовой категории. Так, на практике доказано, что классическая музыка, играющая в винных отделах, стимулирует людей покупать больше и выбирать более дорогие бутылки.

Для супермаркетов и магазинов низкой ценовой категории больше подойдет энергичная музыка (90–110 тактов/мин). Под влиянием таких ритмов покупатели становятся более активными, быстрее решаются на покупку и не создают очередей.

Лучше чередовать ритм музыки в зависимости от пика покупательской активности. Когда покупателей немного, включайте спокойные мелодии, которые побуждают задержаться в магазине, а в часы пик — динамичные.

Хорошо, когда в каждом зале/отделе создается свое «музыкальное настроение». Например, энергичные ритмы хорошо подойдут товарам для путешественников, а спокойные, уютные – для отдела бытовой техники.

Не рекомендуется использовать резкие переходы от музыки к разговорной речи, такие переходы режут слух и вызывают неприятные ощущения.

Стоит отметить, что музыка или отдельные звуки играют важную роль в построении сильного бренда. Все мы помним песенку из рекламы Coca-Cola, а кто-то даже сегодня узнает звук сообщений в ICQ.

Примеры использования силы звука

Компания Kellog's, производитель сухих завтраков, очень долго экспериментировала с рецептами хлопьев, чтобы добиться хруста, который нравится потребителям. Когда нужный вариант был найден и запатентован, хлопья с новым хрустом вышли на рынок, а компания отметила рост продаж.

Некоторые магазины используют звуковые эффекты, которые способствуют пробуждению у покупателей соответствующего настроения (шум прибоя в рыбном отделе, звон хрустальных бокалов в отделе алкогольных напитков и т. д.).

Знаменитый щелчок, который раздается при открывании и закрывании крышки зажигалки Zippo (зиппо-клик), не удалось повторить ни одному конкуренту компании. Все дело в том, что такой звук определяется конструкцией зажигалки, которая состоит из 22 отдельных частей, а для ее производства требуется провести 108 технологических операций. Трудно такое повторить, особенно если учесть, что конструкция давно защищена законом (запатентована).

На сегодня все. В следующей статье мы поговорим о цвете и его влиянии на нашу жизнь.

City Business School

Телефон: +375 (29) 609-35-34показать телефон

Нашли опечатку? Выделите фрагмент текста с опечаткой и нажмите Ctrl + Enter.