Как физические ощущения влияют на наши мысли и поступки. Часть 3. Цвета нашей жизни

29 августа 2016 в 15:25 City Business School
Поделиться
Класснуть
Отправить

Почему спортсмены в красной форме побеждают чаще, а в черной получают больше штрафов? Зачем тюремные камеры красят в розовый цвет, а томатный кетчуп — в зеленый? Поговорим о влиянии цвета на наши мысли и поступки.

Цвет может успокоить и возбудить, создать гармонию и вызвать потрясение. От него можно ждать чудес, но он может вызвать и катастрофу.
Жак Вьено

Каждый цвет вызывает у нас подсознательные ассоциации и эмоции. Исследования показывают, что 80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% — зрением. Есть даже специальный психологический тест — тест Люшера, который определяет наш характер в зависимости от того, какой цвет нам нравится больше других.

Приведем особенности влияния некоторых основных цветов:

  • Холодные цвета, такие как синий и зеленый, заставляют расслабиться, а оранжевые и красные, наоборот, стимулируют.
  • Насыщенные цвета кажутся более приятными, но чаще ассоциируются со страхом.
  • Белый цвет ассоциируется со светом и добром, создает ощущение безупречности, простоты и чистоты, а также стерильности (кабинеты врачей).
  • Желтый — цвет открытости и общительности, способствует принятию новых идей. Именно этот цвет обрабатывается нашим глазом в первую очередь.
  • Зеленый цвет успокаивает, уравновешивает и меньше других цветов утомляет глаза, ассоциируется с природой и натуральными продуктами.
  • Коричневый — цвет стабильности. Красно-коричневые оттенки вызывают ощущение тепла, поэтому их часто используют в рекламе отопительных приборов.
  • Красный цвет вызывает тревожность, состояние стресса, повышает активность мышц, поэтому красный помогает выполнять простые физические действия, такие как хватание, сжимание или прыжки, но затрудняет выполнение заданий, связанных со сложной моторикой или когнитивной деятельностью. Такое влияние основано на том, что красный уже прочно обосновался в культуре как цвет опасности и запрета (знак «Стоп», красный сигнал светофора).
  • Розовый — цвет радости и любви – делает нас более внимательными и чуткими, снижает агрессию.
  • Оранжевый — создает ощущение благополучия и «стирает» негативные эмоции.
  • Синий — успокаивает и расслабляет.

Эксперименты с цветом

А теперь опишем несколько любопытных экспериментов.

Цвет папки влияет на результаты тестов

Студентов разделили на группы, примерно равные по способностям, и раздали одинаковые тесты, но в папках разного цвета. По итогам эксперимента оказалось, что группа, которая получила красную папку, справилась с заданием значительно хуже. Та же участь постигла студентов, которым выдали тесты с номером, написанным красным, в другом эксперименте. Скорее всего, такие результаты объясняются тем, что красный цвет повышает тревожность и усиливает страх провала.

Красная форма определяет победителя

Другой эксперимент провели двое британских ученых и выяснили, что спортсмены, которые занимаются боевыми искусствами, чаще побеждают, если выходят на поединок в красной одежде. Возможно, спортсмены в красной форме испытывают более сильные эмоции и возбуждение, но, скорее, этот цвет воздействует на всех участников поединка, повышая тревожность у соперника, а также побуждая судей принимать сторону тех, кто в красном, что также было подтверждено экспериментально.

Черный заставляет судить строже и нарушать правила

Издревле повелось, что белый ассоциируется со светом и добром (рыцарь на белом коне, белый голубь мира, белый ангел), а черный — со злом (колдуны и ведьмы в черных одеждах, черный день, черный список). Почему так происходит? Мы — дневные создания. В темноте нам сложно контролировать происходящее, а значит, мы становимся более уязвимыми. Поэтому черный вызывает отрицательные эмоции.

Эксперименты показали, что черный цвет одежды заставляет нас более подозрительно и придирчиво относиться к человеку (недаром врачи носят белые халаты). Так, исследователи изучили 15 летнюю историю спортивных штрафов в футбольных и хоккейных матчах и обнаружили, что командам, одетым в черное, штрафы назначались чаще, чем командам, одетым в форму других цветов.

Ученые решили проверить полученные данные с помощью эксперимента. Одинаковые ролики с фрагментом футбольного матча показали двум группам — профессионалам и обычным студентам — и попросили оценить вероятность штрафов на протяжении игры. Одно отличие в роликах все-таки было. Это цвет формы одной из команд. В одном случае он был белым, а в другом — черным.

В результате выяснилось, что как профессионалы, так и студенты чаще готовы назначить штраф «черной» команде, чем «белой». Таким образом, игроков, одетых в черное, считали априори более агрессивными. Но и это еще не все: другие эксперименты показали, что темное помещение или темные очки заставляют человека чаще нарушать правила.

При изучении цвета следует учитывать, что его воздействие не всегда однозначно и зависит от нескольких причин:

  1. Реакция на цвет очень субъективна и различается в зависимости от возраста, пола, а также предыдущего опыта потребителя. Так, женщины более чувствительны к яркости цветов, чем мужчины, они считают яркие цвета более возбуждающими и доминирующими.
  2. Контекст, в котором используется цвет, влияет на характер его воздействия. Например, красное фойе в кинотеатре создает ощущение праздника, а тот же цвет в аэропорту, скорее, вызовет тревогу.
  3. Восприятие цвета зависит от культуры. Например, в Китае черный цвет означает честность, а белый ассоциируется с подлостью и лживостью, тогда как мы с вами в нем видим символ чистоты.

Цвет в бизнесе

Еще в 30-40-х годах 20 века психолог Луис Ческин давал компаниям советы о том, как повысить привлекательность продуктов с помощью цвета. Он знал, как цвет влияет на настроение людей, с помощью каких цветов можно зарядить покупателей энергией или заставить расслабиться, вдохновить и внушить интерес.

Сегодня на цвет обращают внимание во всем, что касается визуального оформления бренда или бизнеса: корпоративные цвета тщательно выбирают и затем используют в оформлении интерьеров, в изображении логотипов, на визитках, буклетах и другой печатной продукции, а выбор продуктов в магазине часто зависит от яркой красивой упаковки.

Цвет влияет на то, как покупатели относятся к магазину. Ученые выяснили, что люди оценивают магазины, где используются холодные цвета, более положительно, чем интерьеры, оформленные в теплой гамме (например, оттенки оранжевого). Эксперименты показывают, что в голубом помещении люди больше покупают и быстрее принимают решение, чем в красном.

Цвет определяет восприятие потребителями течения времени. Под красными лампами время течет медленнее, а объекты кажутся больше и тяжелее, чем на самом деле. В голубом же — наоборот. Именно поэтому в казино используют так много красного: посетителям кажется, что время течет медленнее, и они не торопятся уходить.

Цвет даже влияет на вкусовые ощущения. Испанские ученые провели эксперимент. Они разлили какао в четыре чашки — белую, кремовую, оранжевую и красную. В результате напиток в кремовых и оранжевых чашках показался участникам вкуснее.

Примеры применения силы цвета:

В некоторых тюрьмах в Соединенных Штатах, Германии, Польше, Австрии и Великобритании камеры окрашивают в определенный оттенок розового, а в Швейцарии в 20% тюрем и полицейских участков есть по крайней мере одна розовая камера. Такой подход объясняется не любовью к розовому цвету, а тем, что исследования, проводимые в прошлом веке, показали, что розовый цвет способствует снижению агрессивности.

Однако пару лет назад ученые решили повторить этот эксперимент и разместили заключенных, которые отличились плохим поведением, в розовых и серых камерах. Контролируя уровень агрессивности, ученые выяснили, что через три дня заключенные успокоились, но, к сожалению, цвет камеры на это никак не повлиял.

В 1998 году компания Apple впервые в компьютерной индустрии использовала разные цвета в дизайне iMac. Вскоре новинка стала очень популярной на рынке.

Огромный бум продаж в свое время вызвал зеленый кетчуп Heinz EZ Squirt Blastin’. Свыше 10 миллионов бутылок было продано за семь месяцев. Фабрикам приходилось работать 24 часа в сутки, семь дней в неделю, чтобы удовлетворить спрос покупателей. Однако такой ажиотаж продлился недолго и продажи в конечном счете снизились.

Такой метод, когда продукты окрашиваются в необычные цвета, чтобы привлечь внимание, называется методом «цветового шокирования». Например, существуют такие продукты, как черная водка Blavod, сосиски фиолетового цвета Purplos, красный ноутбук Acer Ferrari или черный лимонад Black Lemonade.

City Business School

Адрес: Минск, ул. Фабрициуса, 4

Телефон: +375 (29) 609-35-34показать телефон

Нашли опечатку? Выделите фрагмент текста с опечаткой и нажмите Ctrl + Enter.