Почему спортсмены в красной форме побеждают чаще, а в черной получают больше штрафов? Зачем тюремные камеры красят в розовый цвет, а томатный кетчуп — в зеленый? Поговорим о влиянии цвета на наши мысли и поступки.
Цвет может успокоить и возбудить, создать гармонию и вызвать потрясение. От него можно ждать чудес, но он может вызвать и катастрофу.
Жак Вьено
Каждый цвет вызывает у нас подсознательные ассоциации и эмоции. Исследования показывают, что 80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% — зрением. Есть даже специальный психологический тест — тест Люшера, который определяет наш характер в зависимости от того, какой цвет нам нравится больше других.
Приведем особенности влияния некоторых основных цветов:
А теперь опишем несколько любопытных экспериментов.
Студентов разделили на группы, примерно равные по способностям, и раздали одинаковые тесты, но в папках разного цвета. По итогам эксперимента оказалось, что группа, которая получила красную папку, справилась с заданием значительно хуже. Та же участь постигла студентов, которым выдали тесты с номером, написанным красным, в другом эксперименте. Скорее всего, такие результаты объясняются тем, что красный цвет повышает тревожность и усиливает страх провала.
Другой эксперимент провели двое британских ученых и выяснили, что спортсмены, которые занимаются боевыми искусствами, чаще побеждают, если выходят на поединок в красной одежде. Возможно, спортсмены в красной форме испытывают более сильные эмоции и возбуждение, но, скорее, этот цвет воздействует на всех участников поединка, повышая тревожность у соперника, а также побуждая судей принимать сторону тех, кто в красном, что также было подтверждено экспериментально.
Издревле повелось, что белый ассоциируется со светом и добром (рыцарь на белом коне, белый голубь мира, белый ангел), а черный — со злом (колдуны и ведьмы в черных одеждах, черный день, черный список). Почему так происходит? Мы — дневные создания. В темноте нам сложно контролировать происходящее, а значит, мы становимся более уязвимыми. Поэтому черный вызывает отрицательные эмоции.
Эксперименты показали, что черный цвет одежды заставляет нас более подозрительно и придирчиво относиться к человеку (недаром врачи носят белые халаты). Так, исследователи изучили 15 летнюю историю спортивных штрафов в футбольных и хоккейных матчах и обнаружили, что командам, одетым в черное, штрафы назначались чаще, чем командам, одетым в форму других цветов.
Ученые решили проверить полученные данные с помощью эксперимента. Одинаковые ролики с фрагментом футбольного матча показали двум группам — профессионалам и обычным студентам — и попросили оценить вероятность штрафов на протяжении игры. Одно отличие в роликах все-таки было. Это цвет формы одной из команд. В одном случае он был белым, а в другом — черным.
В результате выяснилось, что как профессионалы, так и студенты чаще готовы назначить штраф «черной» команде, чем «белой». Таким образом, игроков, одетых в черное, считали априори более агрессивными. Но и это еще не все: другие эксперименты показали, что темное помещение или темные очки заставляют человека чаще нарушать правила.
При изучении цвета следует учитывать, что его воздействие не всегда однозначно и зависит от нескольких причин:
Еще в 30-40-х годах 20 века психолог Луис Ческин давал компаниям советы о том, как повысить привлекательность продуктов с помощью цвета. Он знал, как цвет влияет на настроение людей, с помощью каких цветов можно зарядить покупателей энергией или заставить расслабиться, вдохновить и внушить интерес.
Сегодня на цвет обращают внимание во всем, что касается визуального оформления бренда или бизнеса: корпоративные цвета тщательно выбирают и затем используют в оформлении интерьеров, в изображении логотипов, на визитках, буклетах и другой печатной продукции, а выбор продуктов в магазине часто зависит от яркой красивой упаковки.
Цвет влияет на то, как покупатели относятся к магазину. Ученые выяснили, что люди оценивают магазины, где используются холодные цвета, более положительно, чем интерьеры, оформленные в теплой гамме (например, оттенки оранжевого). Эксперименты показывают, что в голубом помещении люди больше покупают и быстрее принимают решение, чем в красном.
Цвет определяет восприятие потребителями течения времени. Под красными лампами время течет медленнее, а объекты кажутся больше и тяжелее, чем на самом деле. В голубом же — наоборот. Именно поэтому в казино используют так много красного: посетителям кажется, что время течет медленнее, и они не торопятся уходить.
Цвет даже влияет на вкусовые ощущения. Испанские ученые провели эксперимент. Они разлили какао в четыре чашки — белую, кремовую, оранжевую и красную. В результате напиток в кремовых и оранжевых чашках показался участникам вкуснее.
В некоторых тюрьмах в Соединенных Штатах, Германии, Польше, Австрии и Великобритании камеры окрашивают в определенный оттенок розового, а в Швейцарии в 20% тюрем и полицейских участков есть по крайней мере одна розовая камера. Такой подход объясняется не любовью к розовому цвету, а тем, что исследования, проводимые в прошлом веке, показали, что розовый цвет способствует снижению агрессивности.
Однако пару лет назад ученые решили повторить этот эксперимент и разместили заключенных, которые отличились плохим поведением, в розовых и серых камерах. Контролируя уровень агрессивности, ученые выяснили, что через три дня заключенные успокоились, но, к сожалению, цвет камеры на это никак не повлиял.
В 1998 году компания Apple впервые в компьютерной индустрии использовала разные цвета в дизайне iMac. Вскоре новинка стала очень популярной на рынке.
Огромный бум продаж в свое время вызвал зеленый кетчуп Heinz EZ Squirt Blastin’. Свыше 10 миллионов бутылок было продано за семь месяцев. Фабрикам приходилось работать 24 часа в сутки, семь дней в неделю, чтобы удовлетворить спрос покупателей. Однако такой ажиотаж продлился недолго и продажи в конечном счете снизились.
Такой метод, когда продукты окрашиваются в необычные цвета, чтобы привлечь внимание, называется методом «цветового шокирования». Например, существуют такие продукты, как черная водка Blavod, сосиски фиолетового цвета Purplos, красный ноутбук Acer Ferrari или черный лимонад Black Lemonade.
Телефон: +375 (29) 609-35-34показать телефон
Нашли опечатку? Выделите фрагмент текста с опечаткой и нажмите Ctrl + Enter.