Маркетинг компании и маркетинг руководителя — программа Оксаны Князевой в Гродно

Оксана Князева, учредитель Бюро стильного маркетинга и личного бренда KnyazevaBridge, приезжает в Гродно с двухдневной программой «Маркетинг компании и маркетинг руководителя». Программа предназначена для руководителей компании, отдела маркетинга и продаж.

Оксана также является аккредитованным преподавателем программы Королевского института маркетинга (Великобритания) CIM, сертифицированным ведущим бизнес-симуляции CELEMI-Livon.

В результате обучения сотрудники будут знать:

• Основные маркетинговые концепции, обязательный минимум из «классики маркетингового жанра»;
• Современные подходы к маркетинговому планированию и анализу в условиях современных скоростей, технологичных возможностей и, порой, неопределенности;
• Понимание своего потребителя. В том числе через призму теории поколений и результатов исследований покупательский предпочтений и паттернов компании McKinsey;
• Составляющие комплекса маркетинга: ингредиенты известные и ингредиенты новые;
• Интегрированные маркетинговые коммуникации и формула успеха: технические фишки соцсетей или «живой» контент;
• Подходы и инструменты построения бренда компании и бренда руководителя.
  

А также уметь:

• Оценивать целесообразность тех или иных маркетинговых инициатив;
• Ставить цели и оценивать их эффективность;
• Вносить нужные коррективы в деятельность отдела / направления, если «что-то пошло не так» в маркетинговых мероприятиях компании;
• Инициировать идеи, направленные на увеличение продаж и улучшения обслуживания клиентов.

Cтруктура программы. Основные вопросы:

• Общий взгляд на современный маркетинг. Базовые концепции маркетинга. Что работает по-прежнему хорошо, а что «умерло за ненадобностью».
• Потребитель внутренний и внешний. Степень интересов и степень влияния.
• Определение потребности потребителя и создание понятной / ощутимой ценности.
• Удовлетворение потребностей потребителей. Построение долгосрочных отношений. CLV и EVC.
• Клиентоориентированность/ лидерство по продукту/ операционная превосходство — выбор вектора маркетинговой стратегии через призму потребителя и компании.
• Потребительское поведение: современные паттерны и триггеры влияния.
• Сегментация клиентов. УТП и позиционирование компании в умах (и сердцах) потребителей.
• Маркетинговый комплекс как часть одной большой истории под названием «реализация маркетинговой стратегии». Взаимосвязь каждого элемента или математика успеха.
• Интегрированные маркетинговые коммуникации. Что изменилось в 21 веке. Какими навыками должен обладать маркетолог.
• Бренд или торговая марка? В чем отличие.
• Бренд личный и Бренд корпоративный: принципы и подходы создания. Возможные конфликты и потенциальные источники конкурентного преимущества.
• RoadMap: построения личного бренда руководителя.
• Влияние сотрудников на имидж бренда компании.

Формат преподавания:

• Структурированная дискуссия с использованием презентации.
• Кейс–метод.
• Работа в группах.

Участников ждёт 16 насыщенных учебных часов 17–18 мая. Стоимость участия — 430 руб. (+20% НДС). Регистрация на участие по ссылке.

Бизнес-школа ИПМ

Нашли опечатку? Выделите фрагмент текста с опечаткой и нажмите Ctrl + Enter.